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欲上線心動外賣抖音進軍外賣市場的第一次嘗試

2021-07-23 13:24:26 來源：和訊網(wǎng)

近日，有媒體報道，字節(jié)跳動旗下的抖音于近期成立了一個針對外賣業(yè)務(wù)的團隊，并在抖音App內(nèi)開展內(nèi)測。抖音外賣業(yè)務(wù)名為“心動外賣”，其Slogan為“心動外賣，吃你所愛”。

對于字節(jié)跳動進軍外賣市場，不少業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示：“本質(zhì)上并不意外，字節(jié)跳動的核心業(yè)務(wù)圍繞個體消費者，積累了大量用戶，開展外賣業(yè)務(wù)的成本較低，原有核心業(yè)務(wù)和外賣業(yè)務(wù)的受眾也高度重合。”

近兩年來，字節(jié)跳動頻頻開拓進軍游戲、教育、醫(yī)療、機器人、汽車等多個領(lǐng)域。每經(jīng)記者據(jù)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2020年至今，字節(jié)跳動投資高達76起，其中，2021年至今的7個月，字節(jié)跳動投資超30起，涵蓋餐飲、游戲、文娛、企業(yè)服務(wù)、教育等多個領(lǐng)域。

“字節(jié)跳動的投資布局實際上是在向騰訊學(xué)習(xí)，第一步先聚集流量，之后把流量變現(xiàn)，投資主要是圍繞能讓流量變現(xiàn)的領(lǐng)域來拓展和延伸。這是字節(jié)跳動發(fā)展到一定階段后必須要走的一步，隨著抖音、頭條的增長放緩，字節(jié)跳動需要快速打開第二增長曲線。”艾媒咨詢CEO張毅告訴每經(jīng)記者。

欲上線“心動外賣”抖音商業(yè)化又一嘗試？

7月20日，記者在抖音APP搜索“心動外賣”，目前顯示“內(nèi)測階段，不對外招商，謹防虛假宣傳。”隨后，每經(jīng)記者向字節(jié)跳動了解詳細情況，截至發(fā)稿，未收到相關(guān)回復(fù)。

這不是字節(jié)跳動第一次探索外賣市場。去年3月，抖音就曾上線過“抖音團購”功能，提供到店核銷和物流配送兩種消費模式，當(dāng)時就有不少業(yè)內(nèi)人士解讀為這是字節(jié)跳動進軍外賣市場的第一次嘗試。

在眾多業(yè)內(nèi)人士看來，字節(jié)跳動進軍外賣市場并不意外。一直以來，雖然抖音手握7億日活，但其在商業(yè)變現(xiàn)上仍主要依賴廣告主，變現(xiàn)模式相對單一。去年以來，無論是抖音電商帶貨，還是加碼教育賽道，亦或是此次進軍外賣市場，都不難看出是抖音商業(yè)化的不斷嘗試。

“通過抖音進軍外賣市場，是為了給抖音上市找到新的流量變現(xiàn)機會。但刷抖音是一個長時間高度依賴的消費行為，外賣時間只占刷抖音時間的一小部分。而且多數(shù)刷抖音的時間，并不是適合點外賣的時間或地點，所以真正能夠轉(zhuǎn)化導(dǎo)流的規(guī)模并不大。”一位熟悉行業(yè)的投資人向記者分析。

與此同時，對于眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，外賣市場或許依舊是一個具有想象力的空間。美團研究院相關(guān)報告顯示，截至2020年3月，三線及以下市場外賣用戶占該地區(qū)網(wǎng)民的比例增長至39.8%，較2019年底增長了約4.5個百分點。

不過，在線外賣行業(yè)整體呈現(xiàn)“三級階梯狀”的競爭格局，美團外賣與餓了么遙遙領(lǐng)先的市場，抖音能否分一杯羹，對抖音和字節(jié)跳動而言挑戰(zhàn)巨大。

在張毅看來，外賣市場的挑戰(zhàn)源于消費者的習(xí)慣。“從外賣需求來看，本質(zhì)上屬于消費者主動行為，用戶第一時間會通過習(xí)慣的產(chǎn)品直接下單。對于抖音來講，更多還是要靠平時的積累，從需求到下單的過程相對比較長一些。”

“字節(jié)跳動的核心業(yè)務(wù)圍繞個體消費者，積累大量用戶，開展外賣業(yè)務(wù)的成本較低，原有核心業(yè)務(wù)和外賣業(yè)務(wù)的受眾也高度重合。但外賣是個低附加值的業(yè)務(wù)，對于字節(jié)跳動的業(yè)績結(jié)構(gòu)來說，除了可以提升收入規(guī)模，或許并不會有太好的支持。”上述投資人表示。

兩年近80起投資字節(jié)跳動需要“現(xiàn)金牛”

不僅是外賣業(yè)務(wù)。近兩年來，字節(jié)跳動持續(xù)“開疆拓土”，在社交、教育、游戲、音樂、醫(yī)療、汽車交通、科技等領(lǐng)域動作頻頻。2020年至今，字節(jié)跳動的投資節(jié)奏明顯加快。

記者據(jù)啟信寶不完全統(tǒng)計，2016年至今，字節(jié)跳動共完成141起投資，投資公司數(shù)高達129家。其中，從2019年開始，字節(jié)跳動投資數(shù)明顯增多，僅2020年至今，不到兩年時間投資76次，投資公司近70家。

不斷加快的投資節(jié)奏證明，字節(jié)跳動業(yè)務(wù)范圍正在不斷向外拓展，全面開花。從2020年至今投資的行業(yè)來看，教育、游戲、傳媒、企業(yè)服務(wù)和先進制造是近兩年來字節(jié)跳動重點投資的領(lǐng)域。

2020年10月底，字節(jié)跳動成立大力教育，加碼教育布局，當(dāng)時字節(jié)教育負責(zé)人陳林在接受采訪時表示：“未來三年字節(jié)跳動將在教育業(yè)務(wù)上巨額投入。”數(shù)據(jù)顯示，2020年字節(jié)跳動僅在教育行業(yè)就投資了4家公司。

到了2021年，字節(jié)跳動開始關(guān)注“新消費”風(fēng)口，明顯加大了對餐飲業(yè)的投資。截至目前，字節(jié)跳動投資了3家餐飲類公司和1家食品飲料公司，其中不乏懶熊火鍋、Manner咖啡等本地生活類企業(yè)。

值得注意的是，近兩年間，游戲同樣是字節(jié)跳動發(fā)力最猛的領(lǐng)域。2020年至今，字節(jié)跳動累計投資了10家游戲公司，包括雷霆瀚海、悠米互娛、代碼乾坤、有愛互娛、沐瞳游戲、蓋姆艾爾等。字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域的加碼，也引起騰訊的“警覺”，今年以來，騰訊在游戲領(lǐng)域的投資也不斷加大，僅上半年，騰訊就投資了超40家游戲公司。

在娛樂領(lǐng)域，7月19日，北京樂華圓娛文化傳播有限公司發(fā)生工商變更。其中，字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技出現(xiàn)在新增股東一列。這是字節(jié)跳動繼投資李子柒簽約公司微念后，做出的第二筆投資。作為國內(nèi)知名經(jīng)紀(jì)公司，樂華旗下藝人包括韓庚、王一博、李汶翰、周藝軒、孟美岐、范丞丞等。

游戲、教育、醫(yī)療之外，今年7月初，有媒體報道，字節(jié)跳動宣布重啟飛聊，新飛聊主打即時性音頻社交。雖然此事并未得到字節(jié)跳動的官方確認，但是不難看出，字節(jié)跳動在社交上的雄心壯志。但飛聊會不會成為字節(jié)的下一個奇跡，依舊有待觀望，畢竟有微信這一強勁對手“攔路”。

對于字節(jié)跳動不斷加快的投資節(jié)奏和多領(lǐng)域布局的戰(zhàn)略，多位業(yè)內(nèi)人士在接受每經(jīng)記者采訪時均提到背后的根本原因：隨著字節(jié)跳動旗下抖音和頭條增長變緩，廣告業(yè)務(wù)變現(xiàn)空間出現(xiàn)局限性，字節(jié)跳動急需迅速打開其它業(yè)務(wù)，尋找“第二增長曲線”。

“字節(jié)跳動的規(guī)模已經(jīng)大到無法單純依靠抖音、頭條等少數(shù)核心業(yè)務(wù)來支撐成長空間，需要更多業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，投資是最快的方式。但這種過于急迫的需求和投資，很難有充分時間周期來培育業(yè)務(wù)，所以這些投資可能會出現(xiàn)短時間無法滿足高標(biāo)準(zhǔn)要求而邊緣化。阿里、騰訊、美團等基本都是類似套路。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌分析。

在他看來，阿里有金融，騰訊有游戲，美團有服務(wù)，而字節(jié)跳動目前還沒找到負責(zé)“賺大錢”的現(xiàn)金牛。“現(xiàn)金牛有兩個條件：第一是粘性高，第二是收益率高。目前字節(jié)跳動的業(yè)務(wù)都具有第一個特征，但第二個都還不夠明顯。雖然抖音和頭條的業(yè)務(wù)是新興的，但變現(xiàn)渠道還是傳統(tǒng)的，在競爭廣告主上并沒有絕對的優(yōu)勢。”

標(biāo)簽：心動外賣外賣市場字節(jié)跳動互聯(lián)網(wǎng)平臺